Mengapa Industri Model Menghadapi ‘krisis Eksistensial’ – Pasaca virus corona, Sebaliknya, penjualan pakaian anjlok hingga 34% pada bulan Maret karena sebagian besar penduduk dunia saat ini tidak dapat bepergian ke luar negeri atau bahkan bersosialisasi di tengah pembatasan karantina wilayah. “Tidak seorang pun ingin membeli pakaian untuk dipakai di rumah,” seperti yang dikatakan kepala eksekutif Next Simon Wolfson bulan lalu.
Industri model telah terdampak negatif oleh wabah virus corona di setiap tingkat yang dapat dibayangkan; produksi telah berhenti, pengecer telah tutup, permintaan telah anjlok. “Ini telah menyebabkan krisis eksistensial yang nyata bagi industri mode,” kata Imran Amed, pendiri dan CEO The Business of Fashion, situs web industri terkemuka yang telah membuat laporan tentang dampak wabah virus corona. hari88
“Ini adalah industri yang masih hampir seluruhnya bergantung pada ritel fisik. Lebih dari 80% transaksi dalam industri mode masih terjadi di toko fisik. “Ditambah lagi, banyak konsumen tidak tertarik untuk membeli pakaian saat ini. Ada begitu banyak fokus pada pembelian barang-barang penting untuk bertahan hidup selama karantina dan saya pikir pikiran semua orang secara alami terfokus pada hal itu. Jadi mode hanya menjadi renungan, atau tidak terpikir sama sekali dalam konteks seperti itu.”
Dengan penjualan yang sangat rendah, ada pertanyaan tentang apa yang akan terjadi pada stok pakaian yang ada di toko-toko dan gudang.
“Tidak seperti makanan atau beberapa obat-obatan, produk [mode] tidak basi. Namun, banyak yang ketinggalan zaman,” catat The Economist. “Terkadang, seperti halnya koleksi pakaian musiman, agak cepat ketinggalan zaman.”
Dalam upaya mempertahankan pendapatan, banyak pengecer di jalan raya menjual apa pun yang mereka mampu dengan harga diskon besar secara daring.
Gap dan H&M, misalnya, telah menawarkan penjualan pertengahan musim, sementara Uniqlo mempromosikan barang-barang pakaian nyaman dengan harga diskon yang mungkin dibutuhkan orang di rumah, seperti celana joging dan legging. (Browns di London telah melaporkan peningkatan penjualan pakaian santai sebesar 70%.)
Kemungkinan besar lebih banyak merek dan pengecer akan menawarkan diskon seiring berjalannya waktu, catat Amed, yang akan merusak margin keuntungan, tetapi ia berharap kalender mode yang tidak sinkron tidak akan menjadi masalah besar seperti yang ditakutkan banyak orang.
“Kita harus selalu ingat bahwa ada dua belahan bumi di dunia, jadi ketika musim panas di satu tempat, musim dingin di tempat lain,” katanya. “Dan saya pikir ada cara-cara kreatif yang dapat kita pikirkan untuk mendistribusikan kembali koleksi tersebut. “Namun, untuk pakaian yang ketinggalan zaman, ada begitu banyak jenis tren dan estetika yang berbeda sekarang sehingga menurut saya gagasan tentang sesuatu yang sedang tren atau tidak lagi populer tidak begitu kentara sekarang dibandingkan mungkin 10 atau 15 tahun yang lalu.
“Saya pernah mendengar beberapa desainer berkata, ‘koleksi yang saya tampilkan untuk musim semi/panas 2020, akan kami jual pada musim semi/panas 2021’. Itu bukan solusi yang tepat untuk setiap merek, tetapi saya pikir untuk melewati situasi ini diperlukan pemikiran lateral dan kreativitas yang nyata.”
Dengan penjualan yang saat ini rendah, banyak merek telah menghentikan iklan – meskipun beberapa terus menggunakan influencer media sosial untuk mempromosikan produk.
Emily Canham, yang memiliki lebih dari 700.000 pengikut Instagram, secara teratur mempromosikan layanan dan produk termasuk makanan kesehatan, tata rias, layanan streaming, liburan, dan pakaian.
“Bagi saya saat ini, yang terpenting adalah mendengarkan pengikut saya tentang apa yang terasa pantas,” kata Canham kepada BBC News. Beberapa unggahannya baru-baru ini mencerminkan gaya hidupnya saat ini di tengah karantina – tidak selalu harus mempromosikan sesuatu.
Saat ini, tidak jelas apakah Fashion Weeks bulan September akan diadakan di London, Paris, New York, dan Milan, dan jika ya, bentuk apa yang akan diambilnya – desainer berpotensi menyiarkan peragaan busana secara daring jika tindakan menjaga jarak sosial masih diberlakukan, misalnya.
Met Gala bulan Mei, acara tahunan yang menjadi sorotan kalender mode, telah secara efektif dipindahkan ke daring, dengan Billy Porter mendorong orang-orang untuk membuat ulang tampilan karpet merah favorit mereka di rumah. Tetapi bahkan setelah pandemi virus corona agak mereda, berapa pun lamanya waktu yang dibutuhkan, masih ada pertanyaan tentang seperti apa industri mode nantinya.
